tiktok shop美区黑五正式进入爆发期!在今年首个黑五fashion品类日中，跨境自运营(pop)服饰商家整体成绩再度上扬，gmv同比爆发2.5倍，登上服饰趋势品类年内爆发高峰。女装品牌katch me chic、puffit、假发品牌westkiss hair等集中上架秋冬趋势新品，密集直播，借助丰富的平台大促资源，在黑五节点成功跑出爆品曲线。


本轮品类日的爆发，一方面源于商家对秋冬趋势“好商品”的集中上新，另一方面则得益于内容场的全面发力。

作为跨境自运营女装代表商家之一，katch me chic在穿着体验的细节上下功夫，以“高弹力牛仔裤”为核心单品切入秋冬市场，切中女裤今年流行的中高腰与简洁廓形设计，并且兼顾塑形与保暖，收获消费者“很显瘦，你绝对想不到它有多适合冬天”等积极反馈。内容方面，品牌持续强化达人矩阵，累计合作达人超2000名，月短视频数量保持30%环比增长;常态日播超过12小时，最长实现91小时连播，形成持续曝光的“内容瀑布”，推动用户在街拍、试穿与对比中完成种草转化，最终，在服饰趋势品类日期间获得单场gmv 8.1万美金的亮眼成绩。



与之相似，服饰商家puffit依托美、欧多站布局，在服饰趋势品类日前集中上新多款主打舒适保暖的秋冬夹克与外套，凭借穿搭便捷、颜色多样的运动款烟囱领棉卫衣全面走红。内容端，品牌积极发力，不仅在伦敦、西雅图、纽约均设有成熟的直播与达人团队，带动#puffit话题热度快速攀升;还依托海外top机构sellery，实现海外多点直播的矩阵打法，覆盖多时区多地区用户群体，结合强势供应链能力，为大促提供高产能、高密度的内容支持。进入11月以来，puffit的日均gmv已达到10月的2.5倍，在本次黑五稳坐外套品类的爆发梯队。

今年黑五，商家自播与风格化直播间成为服饰增长的关键引擎。除katch me chic的长时直播外，更多服饰行业商家商家试水情绪陪伴talk show、专业穿搭解析等多元形式，都有效延长了用户停留，推动“沉浸式消费”趋势成型。

除了服饰类品牌，假发品牌westkiss hair的设计团队聚焦季节性色彩企划，今年秋季推出了大地色假发，并且在基础品类中融入了人体工学设计，如在头套产品中加入抽绳设置，提升了佩戴舒适度。服饰趋势品类日期间，westkiss hair重点合作美发教程类、时尚造型类垂类达人，以及专注发型教学的创作者，采用分层合作模式，结合热门话题进行内容种草，在tiktok shop上单爆品日gmv达到了3.5万美金，本次大促开门红阶段日均gmv达到6-8万美金，增长系数超过150%。

这些品牌在黑五服饰趋势品类日的集中爆发，说明在tiktok shop服饰类目下，精准匹配流行趋势的商品，结合场景化、用户更有感知的短视频、直播，正成为引爆商家增长的高效路径。

今年黑五服饰趋势品类日的炸场表现，只是一个更长周期爆发的开端。随着商家在tiktok shop上持续加码内容、优化直播、提升供应链能力，未来仍然充满增量空间。tiktok shop平台会继续通过更高效的达人合作、更丰富的营销活动，助力更多行业商家商家借助平台优势，建立品效合一经营主阵地。

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