淘宝直通车作为淘宝平台上的一种付费推广工具，对于店铺的流量获取和销量提升起到了至关重要的作用。随着时间的推移，许多商家发现自己的直通车效果不如从前，甚至有些店铺的直通车账户处于“半瘫痪”状态。如何重新激活超级淘宝直通车呢？以下是一些详细的策略和步骤。

一、了解直通车现状

1. 数据分析

我们需要对店铺的直通车账户进行一次全面的数据分析。这包括：

  • 点击率（ctr）：查看近期的点击率，了解用户对广告的喜好程度。
  • 转化率：分析广告带来的实际转化情况，如订单量、客单价等。
  • 花费：分析广告花费的合理性，是否存在浪费。

表格：

指标近期数据
点击率（ctr）2.5%
转化率1.5%
花费500元/天

2. 问题定位

根据数据分析结果，找出直通车效果不佳的原因。常见问题包括：

  • 关键词选择不当：关键词与产品不符，导致点击率低。
  • 创意图片质量差：图片吸引不了用户点击。
  • 出价策略不合适：出价过高或过低，影响广告效果。

二、优化关键词

1. 关键词筛选

  • 相关性：确保关键词与产品高度相关。
  • 搜索量：选择搜索量适中、竞争不过于激烈的关键词。
  • 转化率：优先选择转化率较高的关键词。

2. 关键词匹配

  • 广泛匹配：扩大广告覆盖范围，增加曝光机会。
  • 精准匹配：提高广告点击率和转化率。

表格：

关键词相关性搜索量转化率
淘宝直通车高10002%
直通车优化中5001.5%
淘宝推广低2001%

三、提升创意图片质量

1. 图片风格

  • 美观：图片应具有吸引力，色彩搭配合理。
  • 清晰：图片清晰度要高，细节展示到位。
  • 简洁：避免图片过于复杂，影响用户阅读。

2. 图片内容

  • 突出产品特点：展示产品的主要卖点。
  • 搭配文字说明：用简短的文字说明产品优势。

四、调整出价策略

1. 出价策略

  • 动态调整：根据关键词表现和竞争情况，实时调整出价。
  • 出价技巧：利用智能出价工具，提高出价效率。

2. 预算分配

  • 按效果分配：将预算分配给表现好的关键词和创意。
  • 按需求调整：根据店铺需求，调整预算分配比例。

五、综合运营

1. 跨平台推广

  • 微博：利用微博扩大品牌影响力。
  • 抖音：通过短视频展示产品特点。

2. 营销活动

  • 限时优惠：吸引消费者购买。
  • 拼团活动：提高用户参与度。

六、总结

重新激活超级淘宝直通车并非一蹴而就的事情，需要商家从多个方面进行优化和调整。通过了解直通车现状、优化关键词、提升创意图片质量、调整出价策略以及综合运营，相信您的店铺直通车效果一定会得到显著提升。祝您生意兴隆！

淘宝老店铺重新开,一个流量都没有如何解决!

淘宝老店铺重开为什么一点流量都没有呢？这是因为店铺活跃度不高，闲置了，或者违规被降权，整个店铺很久没有交易以后，就变成了死店，那么系统分配的流量少之又少，甚至没有，就算过了一段时间上了新链接，不做一些优化的动作，激活店铺流量，不好的话可能一直都不会有流量。

那这种情况我们该怎么办呢？下面我们一起来看一下：

首先分析一下店铺的状态，可以分为三种：

(1)店铺的链接在闲置之前累积了很多评价，店铺产品对比同行竞争对手也有一定的优势。

比如说:店铺在之前是有一个或几个爆款，但是可能因为一些人为干预或者其他原因，违规被降权下来，处罚了几个月，从而不得不放弃，闲置成死店，那么这种情况是比较常见的，因为我们的评价数据还在，所以我们可以这样做。

1.激活单品的活跃度：把主图详情页重新更改一下，然后就是标题的关键词重新组合一下。

2.精准人群标签：用一些付费推广的方式，比如直通车提高一点展现，然后可以操作直通车开始拉人群，先把前期进店人群标签精准了

具体怎么拉人群标签可以参考一下：

拉精准标签：三个维度，第一是关键词，第二是人群，第三是创意图，这三者都必须做到比行业均值优秀才可以。

我们先来讲一下关键词，直通车的关键词一般分为前中后期，每个阶段的关键词都是不同的，但个别类目的关键词的流量可能会比较少，所以直接选择大词并且开精准匹配就可以了，而大部分前期新品直通车加关键词的时候，我看很多商家会选择直接添加类目大词。

其实这是一个误区，并不是流量越大的关键词权重会越高，因为你的大词前期没有权重，引流进来的人群会非常混乱，导致打乱标签就会直接翻车。

所以这个时候一般添加精准长尾词，不建议是直接添加大词，而精准长尾词其实就是属性+类目词，更多的是结合自己的理解和看关键词转化率。

那么直通车到了中期，我们可以选择一些精准的二级词进行添加，二级词就是属性词或者功能词和大词的结合，作为流量扩展和培养大词权重，如果你的二级词有成交，那么你就有两个词的权重，例如加厚卫衣这个关键词，如果这个词在直通车里有成交，那么你就会得到加厚和卫衣这两个关键词词根的加权。

而到了后期，直通车可以选择一些大词进行添加，因为在前中期已经将大词词根的权重养起来了，所以自然流量会慢慢增长，同时流量会更加精准。

在选好关键词之后，我们需要设置好精准人群，首先先通过直通车的流量解析工具，分析类目关键词背后的人群对象，我们可以看到数据显示有性别占比，年龄占比，消费力占比，客单价占比。

经过筛选之后我们还需要去搜索一下关键词背后的产品，是否与自己的产品相似，才能更准确的设置好关键词与人群，筛选完后我们就需要来设置一下我们的精选人群了，选择类目关键词背后的人群，这样的流量会更加精准。

如果我们的客单价与类目关键词背后关键词人群不一样，这时候我们就需要去找一些相关性高的关键词词去添加，产品价格与同行竞品价格差距不要太大，不然新店的客单价较高

导致与别的店铺缺少了价格竞争力，这样就会流失很多交易金额，所以价格要选择适中，并且尽量避免与大店铺直接竞争。以上操作需要精细化到每一个步骤做出来的效果才是真正拉精准人群标签。

3.拉完人群标签之后，那么我们可以操作我们的手淘首页流量，一般先把主图点击率做到行业1.5倍以上，可以用直通车先测一下图，因为链接有一定的基础销量，我们再用超级推荐放大流量入池就可以了。

（2）第二种老店重开是什么情况呢？产品链接有一些评价，但是与同类产品是没有任何竞争优势。

第一种情况，产品还能优化，还有改进的空间，那么先优化基础主图详情页，既然产品没有有事，可以在保证不亏的情况下，适当降低价格或者做促销活动引流，提升一定的销量，在这期间也是可以最重要的还是拉人群。

第二种情况，产品已经不行了，没有优化的空间了，价格如果降下来打价格战，得亏得不行，细节方面上也没有可以优化升级的了，那么这种情况可以果断放弃，时间和成本都太高了，建议还是拉新链接比较好。

（3）第三种情况：店铺内没有任何的积累，单品一点销量和基础都没有。那么出现这种情况，可能是刚开店铺的时候，不太懂运营的方法，整个流程下来，都在一顿操作，然后上新的产品也没有流量。对于这种情况，你就当做新店弄吧，把所有的商品都删掉，图片空间中的图片也都删掉。标题主图详情页全都重新做，让新品获得加权，然后利用加权的机会把死店救活。

1.先制定一个爆款计划，以打造一个小爆款为目标重新开始，细分类目，注重基础优化，数据增长、店铺装修、客服服务、标题主图详情页、问答办款、评价系统等等都得一点点做好搭建布局。

2.运营过程中，一些数据指标的优化：点击率对应主图、关键词、人群标签、这种，转化率呢就人群、主图详情页、评价、问答、产品质量、客服服务、物流等等，都要清楚，综合分析，再其次就是收藏加购率这种加分项。开始的时候因为没有积累转化也比较差，所以充分利用好生意参谋之类的分析工具看看同层的行业均值。

3.保持稳定的上新计划

千万不要只能一个爆款就不管了。一定要安排一个稳定的上新计划，定期推出新款式，保持店铺的活跃。

以上就是关于老店重开的内容了，有不明白的可以直接私信！

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淘宝:超级推荐会取代直通车钻展吗

各有各的特点，目前还没有取代的现象，但是会有一部分分流。

超级推荐是淘宝新推出的场景推广营销工具，可以通过多重创意来找寻精准客户。同为淘宝的推广引流工具，不少卖家肯定会问它和直通车、钻展有什么不同？具体有这些：

超级推荐与直通车、钻展的异同

1）相同点：超级推荐与直通车定向、钻展单品的升级版本，投放的链路基本相似。

2）不同点：

a.功能演进上，直通车定向和钻展单品，后面都会迁移到超级推荐产品中，为商家提供独立的推荐场景管理后台；并且未来针对推荐场景的新能力都会在新平台迭代；

b.定向算法上，超级推荐重新架构了定向形式，从拉新，重定向划分帮助大家挖掘潜在需求和进行消费者的二次触达召回。新平台在人群上采用了独立出价的形式，可以让商家更自主的选择要投放的人群；

c.在投放流程上，提供了商品批量推广的能力，能够更便捷的进行宝贝的推广投放。

2、直钻中投放了猜你喜欢的计划，是否会与超级推荐计划相互竞争？

不会相互影响，在展现逻辑上会有宝贝的过滤，相同宝贝只会保留一个参与到与其他宝贝的竞争中。

3、直钻中的老计划出现流量一边涨一边掉的情况，该怎么处理？

1）新老平台计划流量有相互影响是正常现象，因为在相同流量下，最终只会选择一个宝贝展现。

2）新老计划的过渡上需要注意：

a.尽量早的在新平台建立计划，留出足够的时间进行新老计划的轮换；

b.老计划不要直接暂停，以免影响整体的流量获取。保持老计划原有设置；

c.适当提升新平台计划的价格，以便更快的将老计划流量转移到新计划。

淘宝的超级推荐和直通车有什么区别

淘宝的超级推荐和直通车的区别是流量渠道不同、推广主体不同、推广位置不同、转化周期不同。1、流量渠道不同：一个主动搜索一个被动展现。直通车是搜索式流量，属于人找货。超级推荐是推荐式流量，属于货找人。2、推广主体不同：直通车推的是单品。超级推荐除了能推单品，还能推图文，短视频，直播，淘积木商品卡片等等内容。3、推广位置不同：直通车的推广位置就是在买家搜索后的结果页面。

一、淘宝的超级推荐和直通车有什么区别？

1、流量渠道不同：

一个主动搜索一个被动展现。

直通车是搜索式流量，属于人找货。超级推荐是推荐式流量，属于货找人。

买家查看了某款产品或是查询了某个关键词，系统就会为其打上一个标签，然后主动展现符合该相关标签的产品。

2、推广主体不同：

直通车推的是单品。超级推荐除了能推单品，还能推图文，短视频，直播，淘积木商品卡片等等内容。

3、推广位置不同：

直通车的推广位置就是在买家搜索后的结果页面。

超级推荐的推广位置就覆盖的比较全面了，比如首页购中购后的猜你喜欢，有好货，收藏夹和购物车的页面等等。

4、转化周期不同：

直通车的转化周期相对短，因为买家带有目的性的去搜索，所以只要产品竞争力够再配合上直通车的精准优化，快速形成下单不是问题。

超级推荐的转化周期相对长，不过他成本低还有持续追踪的能力，可以很好的提高买家的购买意愿。

所以只要你玩转了人群标签，产品的爆发也是指日可待。

二、为什么超级推荐转化越来越低？

1、标签

淘宝在移动端的流量占有非常大的比重，从我们对流量的源的分析中不难发现，都是手淘的流量排名靠前。尤其是你想要的展示方式。

而你所想要展示的就是与你所想要的标签相关，假如手淘带来的流量不够精确，就要去思考是否是店铺的标签混乱，从而造成了转化的降低。

还要对这家店的顾客群体进行分析，看看他们的消费水平和喜好有什么变化，如果有什么变化，他会立刻做出相应的调整。尤其是在某些场合，最后的贴纸很可能会让人看不懂。

我们可以用直接销售的方式，来进行针对性的宣传，也可以针对那些忠实的客户，来进行促销，增加他们的点击率，提升他们的点击率。

2、同行

要在淘宝上销售好的宝物有名次，必须要有合适的同类产品在进行竞争。

如果转化速度骤然降低，会不会是同类的商品上去了?如果是的话，那就需要分析一下对方为什么会这么强，找出自己的不足，和其他竞争对手的差距，做出相应的调整。

假如有许多同类的关键字排名超过了你，那就把该字扔掉，换成其它有竞争力的关键字。

3、评估

顾客在购买商品时，一定要查看评论。要是有个不好的评价，肯定会对转化有很大的影响。

商业可以指导顾客打出五星级的评价。对于那些负面评论，可以通过理性的方式与用户交流，也可以通过赔偿、赠送等方式让他们删除。要是出了问题，那就得对后续的货物进行严密控制。

至于为什么会有人给出差评，那也要看看有没有问题，有没有问题，有没有问题，有没有问题。

假如是恶毒的商家，目前淘宝上已经有了一种针对恶毒评论的软件，最好的办法就是给它加上一个云端的标签，不过要提前和它联系好了。

4、定价

商品的售价，会对商店的顾客产生一定的影响。要是店里的商品种类太多，又或是频繁搞促销，那就会造成顾客层次不齐，从而影响转化。

这时候，他们要么把产品的售价降到正常水平，要么就用直接销售的方式，吸引更多的顾客。

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