9月19日，一则震撼业界的消息传来，宝马在经历了一次涨价导致的销量滑铁卢后，毅然决然地重返价格战战场，尤其是其旗舰纯电车型i7，最高直降55.5万元，裸车价仅需66.33万元，这一举动无疑在汽车市场投下了一颗重磅炸弹。

宝马i7宝马i7

今年7月，宝马曾试图通过提价策略来重塑市场定位，提升品牌形象，然而这一举措却遭遇了市场的无情打脸。数据显示，涨价后的宝马i3销量骤降41%，华晨宝马集团8月份销量更是环比缩减28.81%，与奔驰、奥迪等竞争对手相比，销量下滑的幅度尤为明显。这一系列数据，无疑给宝马敲响了警钟：在消费者日益理性的今天，价格依然是影响购买决策的重要因素之一。

宝马宣传海报宝马宣传海报

宝马此次选择重返价格战，还有一个重要背景：奔驰s级正处于新旧交替的关键阶段，这为宝马7系及i7等车型提供了宝贵的市占率提升窗口期。宝马深知，在这个时间段内，通过价格战迅速抢占市场，对于实现2024年销量目标至关重要。因此，宝马不惜以大幅降价为代价，也要抓住这一历史性的机遇。

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