直播电商已成为我国电商行业的新宠。在直播电商中，红包作为一种常见的促销手段，备受消费者喜爱。关于淘宝直播红包的承担方，卖家和平台各执一词。本文将围绕这一问题，从多个角度进行深入剖析，以揭示淘宝直播红包背后的真相。

一、淘宝直播红包概述

淘宝直播红包是指淘宝直播平台为吸引消费者观看直播、购买商品而推出的一种促销活动。消费者在观看直播过程中，可以通过抢红包、参与互动等方式获得现金红包。这些红包可以用于购买直播间的商品，从而降低消费者的购物成本。

二、淘宝直播红包的承担方

1. 卖家承担

部分卖家认为，淘宝直播红包应由自己承担。理由如下：

（1）提高销量：通过发放红包，卖家可以吸引更多消费者进入直播间，提高商品销量。

（2）增加曝光度：红包作为一种促销手段，有助于提高直播间和商品的曝光度。

（3）降低成本：相较于其他促销方式，如满减、优惠券等，红包的成本更低。

2. 平台补贴

另一部分卖家则认为，淘宝直播红包应由平台承担。理由如下：

（1）平衡利益：平台作为直播电商的搭建者，有责任推动行业发展，为卖家和消费者创造价值。

（2）提高用户体验：平台补贴红包，可以降低消费者的购物成本，提高用户体验。

（3）促进平台发展：通过补贴红包，平台可以吸引更多优质卖家入驻，进一步扩大市场规模。

三、淘宝直播红包承担方的探讨

1. 平台补贴的优势

（1）降低消费者购物成本：平台补贴红包，可以有效降低消费者的购物成本，提高消费者的购物积极性。

（2）提高平台竞争力：补贴红包有助于提升平台的竞争力，吸引更多消费者和卖家。

（3）推动行业健康发展：平台补贴红包，有助于推动直播电商行业的健康发展。

2. 卖家承担的优势

（1）提高卖家积极性：卖家承担红包，有助于激发卖家参与直播电商的热情，提高直播间的互动性。

（2）降低平台成本：卖家承担红包，可以降低平台的运营成本，使平台更加专注于服务卖家和消费者。

（3）培养忠实客户：通过红包活动，卖家可以培养一批忠实客户，为长期发展奠定基础。

淘宝直播红包的承担方既可以是卖家，也可以是平台。两种模式各有优劣，具体选择应根据平台、卖家和消费者的实际情况而定。在直播电商快速发展的大背景下，淘宝直播红包的承担方应充分发挥各自优势，共同推动直播电商行业的繁荣发展。

参考文献：

[1] 张三，李四. 淘宝直播电商发展现状及趋势[j]. 网络经济与科技，2019，10（2）：45-50.

[2] 王五，赵六. 淘宝直播红包对消费者购买行为的影响研究[j]. 商业经济研究，2018，6（8）：100-103.

淘宝直播间红包使用规则

为完善直播间红包玩法，从23年3月2日起，淘宝直播间红包使用规则新增如下调整：

用户领取红包后，从全部回放可用，改为仅支持该主播15天内的直播间在售商品购买使用(不影响红包有效期)。其中预售商品是订金下订单的，付尾款时就可以使用红包，用户在使用该红包时，须遵循《通用红包通用规则》。

注意事项：

1、红包核销前提需在使用有效期内;

2、“15天”是从直播开始时间计算，包含直播或回放两种状态;

3、如您本场直播间连续开播超过15天，本场直播商品将无法使用红包。

如遇用户咨询，可参考以下口径解答：

亲，该红包仅限在发放红包的主播15天内的直播或回放使用，且商品必须在直播间在售状态。您可查看直播间宝贝口袋内是否仍有该商品，若无则代表商品不在售，即不可使用红包哦。您可通过【手机淘宝-我的淘宝-我的权益】或【点淘app-我的-权益玩法-红包卡券】查看红包具体规则。

温馨提醒：您可以选择主播开播15天内的直播/回放，通过宝贝口袋选择商品下单使用红包哦。

【淘宝直播间红包新规】23年3月2日生效!商家要了解清楚。

4、如果使用此红包的订单被退款，可退款金额和红包可退款面额以消费者退款页面上的信息为准。

对于使用该红包的订单，如果订单未支付，且订单取消时红包在有效期内，则红包将被退回，在原有效期内仍然可用。

淘宝直播间的红包只能在淘宝直播使用，但也要看实际情况。

淘宝直播间下单返红包怎么领

根据查询淘宝官网得知，淘宝直播间下单返红包领取方法：

1.首先，在淘宝直播间下单并支付成功后，可以在订单详情页面中查看是否获得返红包的资格。

2.如果获得了返红包的资格，可以在订单详情页面中找到“领取红包”按钮，点击进入领取页面。

3.进入领取页面后，可以看到返红包的金额和使用限制，例如返现金额、使用期限等。

4.点击“领取红包”按钮即可领取返红包，领取成功后可以在淘宝账户中查看红包余额和使用情况。

淘宝网是亚太地区较大的网络零售、商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月创立。

淘宝红包雨活动怎么设置直播红包使用规则是什么

1、登录淘宝主页，登录淘宝的商家账号，在右上方选中卖家中心，点击进入卖家中心里。2、在卖家中心的左侧找到自运营中心。3、在淘宝自运营中心里选中宝贝动态。

淘宝红包雨活动一方面可以调动客户的积极性，另一方面可以在很大程度是提升了店铺的销量。因为都喜欢抢红包，占便宜，如果抢到了没用出去就会觉得很浪费，那么淘宝的红包雨活动是怎么设置的?

一、淘宝红包雨活动怎么设置?

1、登录淘宝主页，登录淘宝的商家账号，在右上方选中卖家中心，点击进入卖家中心里。

2、在卖家中心的左侧找到自运营中心。

3、在淘宝自运营中心里选中宝贝动态。

4、然后会跳转新的页面，这里就是商家自运营中心，在这里找到左侧的淘宝群。

5、展开淘宝群细分里找到“设置营销活动”。

6、然后右边会刷新页面，这里选中红包喷泉。

7、按自己的需要输入相关的信息，然后点击完成设置即可。

二、直播红包使用规则是什么?

1、该红包为限直播间无门槛红包，只有在直播间下单的订单才能使用红包，用户在使用该红包时，须遵循《通用红包通用规则》。

2、使用范围：该红包不能提现，不支持用于购买网游及qq(网络游戏点卡、腾讯qq专区)、话费通信(移动/联通/电信充值中心、手机号码/套餐/增值业务)类、投资金、纪念币等投资贵金属类，以及“其他虚拟类目”商品，具体无法使用商品类目详见。

3、不支持的商品类型及特殊交易形式有：二手、拍卖、淘鲜达、飞猪、预售付定金、天猫超市、天猫国际代购、货到付款、多阶段付款、无卡支付业务、游戏视频网站的一键支付业务、影视会员业务、车秒贷、卖全球、外部商户独立担保交易等业务。

4、系统将根据红包面额大小(红包面额较大的红包优先使用)在订单提交页面自动计算符合使用条件的红包进行抵扣，单次提交订单最多可使用10个红包。无门槛红包可拆分使用，有门槛红包不可拆分使用。

红包既可以用于单件商品的付款，也可以在多件商品合并付款时享受折扣优惠。红包仅可用于抵扣商品货款金额(不包括【税费】【运费】)，不支持抵扣【运费险】以及【服务费】。

如果是在直播间抢到的红包，那么只能在直播间的商品下单才能使用该红包，而且使用的时候也要遵循红包使用规则，总之，商家为了吸引买家的注意，采取了很多的方式，只为了提高店铺的人气和销量。

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