电子商务已经成为人们生活中不可或缺的一部分。618购物狂欢节作为我国最具影响力的电商促销活动之一，吸引了无数消费者的目光。在618购物狂欢节中，官方立减的承担方是平台还是商家？这一问题一直备受关注。本文将从官方立减的背景、承担方分析以及影响等方面进行探讨。

一、官方立减的背景

1. 电商竞争加剧

近年来，我国电商市场逐渐饱和，各大电商平台为了争夺市场份额，纷纷推出各种促销活动。其中，官方立减作为一种常见的促销手段，能够有效刺激消费者的购买欲望。

2. 消费者需求升级

随着人们生活水平的提高，消费者对商品品质、购物体验等方面的要求越来越高。官方立减能够为消费者带来实惠，满足他们的购物需求。

二、官方立减的承担方分析

1. 平台承担

（1）平台优势：电商平台拥有庞大的用户群体和丰富的商品资源，具备较强的市场影响力。平台承担官方立减，有利于提高平台竞争力，吸引更多消费者。

（2）权威性：平台承担官方立减，能够确保活动的公正性、透明度，增强消费者信任。

2. 商家承担

（1）商家优势：商家承担官方立减，有利于提高自身品牌知名度和美誉度，促进商品销售。

（2）个性化：商家承担官方立减，可以根据自身商品特点、目标客户群体等因素，制定更具针对性的促销策略。

三、官方立减的影响

1. 提高销售额

官方立减作为一种有效的促销手段，能够刺激消费者购买，提高电商平台和商家的销售额。

2. 促进电商行业发展

官方立减有助于推动电商行业竞争，促使平台和商家不断提升服务质量和商品品质，从而推动整个行业的发展。

3. 提升消费者购物体验

官方立减让消费者在购物过程中享受到更多实惠，提升他们的购物体验。

官方立减的承担方是平台和商家共同承担。平台承担官方立减有利于提高平台竞争力，商家承担官方立减有利于提高品牌知名度和美誉度。在618购物狂欢节中，官方立减作为一种重要的促销手段，对电商平台、商家和消费者都具有重要意义。官方立减也存在一定的风险，如价格战、商品品质下降等。因此，平台和商家在开展官方立减活动时，应注重风险控制，确保活动顺利进行。

参考文献：

[1] 张晓辉. 我国电商促销策略研究[j]. 商业经济研究，2018（12）：85-87.

[2] 李晓东. 电商促销策略对消费者购买行为的影响研究[j]. 商业经济研究，2019（3）：98-100.

[3] 陈丽丽. 电商平台官方立减策略研究[j]. 现代商贸工业，2017（12）：126-127.

2024年淘宝618官方立减玩法说明

为提升消费者购买体验，平台推出官方立减玩法，官方立减是消费者在淘宝平台上购买单个活动商品时无需凑单，购买单件即可享受的立减优惠的活动玩法。官方立减属于非现金形式，不存在资金从消费者账户流转、提现、转赠他人或为他人付款的情形。

一、玩法说明

(1)官方立减生效时间：

①开门红：2024年5月20日20:00:00-2024年5月28日23:59:59

②狂欢日：2024年05月31日20:00:00-2024年06月20日23:59:59，官方立减规则

(2)商家可选择在报名时全店生效或仅活动商品生效，可调整官方立减生效范围(全店商品生效↔仅活动商品生效)截止时间：2024年5月18日00:00:00

(3)官方立减参与商品类目及其最低让利比例具体

(4)官方立减优惠分摊、与其他优惠叠加等其他相关规则

(5)官方立减玩法与跨店满减玩法互斥，同一商品无法同时参加官方立减玩法及跨店满减玩法。

(6)商家可对商品维度的官方立减让利比例在最低让利比例基础上向上进行调整，调整额度为默认最低比例至50%之间。

(7)官方立减适用不同类目的商品，可以设置不同的立减折扣比例，具体以商品详情页“官方x.x折”或“官方立减xx元”展示为准。其中“x.x”为立减优惠的折扣比例，“xx”为立减优惠的让利金额部分，且“官方x.x折”中的“x.x”可能会存在在实际折扣基础上做出向上取整进位仅保留一位小数的情况。

【举例】商品活动价100元，官方立减实际折扣为8.11折，商品详情页将展示官方8.2折或官方立减18.9元，实际消费者到手价为100-18.9=81.1元。

商品详情页若无“官方x.x折”或“官方立减xx元”相关文案展示，说明该商品不支持官方立减。若商家在报名官方立减后的商品类目发生变化，则按照类目变更前的立减优惠折扣生效。

二、使用规则

1.官方立减玩法生效规则：在现有单品优惠的基础上生效官方立减玩法，即官方立减的计算门槛为单品优惠后的价格(不包括运费、税金、运费险、增值服务等非商品金额，下同)。当无其他单品优惠时该玩法也可直接作用在商品的活动价上。

【举例】商品活动价为100元，参与前n分钟官方大促活动，该前n活动优惠价为90元，官方立减折扣为9折，则在前n分活动活动时间内，消费者到手价为90-90*10%=81元。

2.官方立减可叠加使用，上不封顶。

【举例】a店铺活动商品a的活动价为100元，官方立减折扣为9折。消费者同时购买量两件商品a，则消费者到手价为100*2-100*10%*2=180元。

3.官方立减玩法可以和其他单品优惠(如前n、定向优惠等)、店铺优惠(如店铺券、店铺宝、商品券等)、跨店优惠(如品类券等)叠加使用。

(1)消费者付款时默认优先使用除官方立减以外的单品优惠，以其结果作为官方立减的优惠门槛。

(2)官方立减与店铺优惠、跨店优惠叠加使用时，遵循平行满减优惠，以除官方立减外的其他单品优惠生效后的价格作为平行满减计算门槛。

【举例】活动商品活动价为80元，官方立减折扣为9折，店铺券满80元减5元，此时后续店铺&跨店优惠的平行优惠门槛仍为80元，「官方立减折扣为9折」优惠金额为80*10%=8元。即消费者最后到手价为80-80*10%-5=67元。

三、退款规则

1.使用官方立减的订单发生退款时，消费者最高可退金额为该笔订单实付款，具体可退金额详见退款页面。

2.消费者申请退款，分为以下几种情况：

(1)消费者下单未付款时申请取消订单的，交易关闭，官方立减不生效。

(2)消费者下单付款后申请部分退款的，部分订单退款成功，将退还该消费者对该笔订单的实付金额。

【举例】消费者在活动购买的活动商品a活动价为100元，官方立减折扣为9折，活动商品b活动价为150元，官方立减折扣为8折。则该消费者该订单实付金额为90+120=210元。该消费者退款商品a，则退款金额为90元。

(3)消费者下单付款后申请全额退款的，订单全额退款成功，根据该订单实付款金额对消费者进行退还。

淘宝618红包是扣商家钱吗怎么使用

618淘宝超级红包用了之后，商家是不会少得到钱的，店铺会按商品标价扣除店内的优惠券金额收到钱。简单的举个例子，就是淘宝消费者买东西用了618超级红包5元，本来50元的商品，用了红包之后消费者实际付款是45元，但是卖家得到的是50元。

淘宝618对于商家来说，是一次非常好的提升店铺销量，打造专属爆款的好机会。因为平台会推出超级红包的优惠，运气好的消费者有机会抽到大额的红包，直接抵扣商品的货款，那么淘宝618红包是扣商家钱吗？

一、淘宝618红包是扣商家钱吗？

618淘宝超级红包用了之后，商家是不会少得到钱的，店铺会按商品标价扣除店内的优惠券金额收到钱。简单的举个例子，就是淘宝消费者买东西用了618超级红包5元，本来50元的商品，用了红包之后消费者实际付款是45元，但是卖家得到的是50元。

主要是因为618的活动红包是平台给消费者的抵扣福利，用来吸引消费者到平台上面购物消费的，并不会影响商家的实际获利。

二、618红包怎么使用？

1、获得618超级红包的用户，在红包的有效期内购买淘宝的实物商品，在符合红包使用门槛的订单里，可以使用该红包按照立减红包的面额享受货款的折扣优惠。

2、使用红包的订单如果发生了退款，可退的金额及红包可退的面额以消费者退款页面的信息为准。退款成功时，如果仍在红包的有效期内，那么退回的红包仍可继续使用，且新的有效期以红包券面展示的为准。

3、退款成功的时候，如果已超过红包有效期，那么退回的618红包不可以继续使用，会失效作废。退回后的红包，消费者可以通过“手机淘宝-我的淘宝-红包卡券-红包”或者“天猫app-我-红包卡券红包”进行查看，退回的红包在有效期内使用的条件不变。

淘宝618红包只是一个非常实惠的折扣福利，除此以外还有跨店满减、限时秒杀都是非常不错的，值得消费者选择。

淘宝618最低规则是啥

淘宝618最低规则是非商品金额不计入成交价、活动价真实交易价格进行比较、特殊群体优惠价、优惠让利。1、非商品金额不计入最低成交价。2、活动商品价格无需与以下特殊场景所产生的真实交易价格进行比较。3、校园专享价、企业采购价、商家会员日专享价。

一、淘宝618最低规则是什么？

1、最低成交价取自活动前一定时间内，该商品在天猫平台真实成交的最低价格，税费、运费、服务费、保险保费等非商品金额不计入最低成交价；

2、在价格校验过程中，以下特殊场景产生的真实成交价格将被剔除，即活动商品价格无需与以下特殊场景所产生的真实交易价格进行比较；

使用以下天猫官方工具进行优惠让利的：天猫购物券、天猫积分、全店级别的店铺优惠券、秒杀、预售、现金红包、淘金币价、淘金币加钱购、淘金币抵款、搭配宝；

3、使用天猫官方工具或针对特殊群体形成以下优惠价格的：校园专享价、企业采购价、商家会员日专享价；

4、参与阿里会员日（每月8日）官方活动并通过以下官方工具/玩法提供优惠让利或形成以下优惠价格的。

二、淘宝通用红包使用规则是什么？

1、通用红包仅支持通过指定客户端购买指定平台实物商品时使用，具体指定客户端及指定平台以各通用红包发放规则及通用红包券面展示为准（不支持通用红包的类目、商品、特殊交易类型及场景详见第四条）。

2、通用红包存在使用有效期，具体使用有效期详见通用红包券面信息。

3、通用红包仅可用于抵扣商品货款金额（包括税费以及运费），不支持抵扣运费险以及服务费。

4、通用红包可拆分多次使用，也可以叠加使用，叠加上限为10个（叠加上限可能会因服务器拥堵而临时调整）。

5、通用红包可与优惠券、购物券等优惠叠加使用（需满足各项优惠的要求），使用优先级依次为优惠券，购物券和红包。

在下单支付时，系统会自动计算符合使用条件的通用红包进行抵扣。

6、通用红包不得提现，不得转赠他人，不得为他人付款。

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