在刚刚举办的京东618惊喜开放日上，京东外卖宣布了一个重要里程碑：自上线以来仅75天，其日订单量已于5月14日突破2000万单。

快速增长背后的策略布局

京东外卖的快速增长得益于多方面的战略布局。首先，京东将每个月的18日定为“京东超级外卖日”，通过推出1.68元大牌咖啡、奶茶等超值优惠，吸引了大量用户参与。同时，京东外卖也正式加入618大促阵营，推出百亿补贴，最高立减61.8元，进一步刺激了消费。

此外，京东还发布了餐饮实体基础设施品牌“七鲜美食mall”，其首店落地哈尔滨，并携手10家网红餐厅于618期间开业。该品牌主打“好吃、放心、便宜”，融合了品质堂食与品质外卖，致力于打造线上线下一体化的餐饮综合生态。同时，京东承诺100%后厨直播，进一步提升了用户对食品安全的信任度。

外卖业务的战略价值

在京东一季度财报电话会上，京东ceo许冉对外卖业务的中期目标进行了阐述。她表示，现阶段京东更关注用户和商家体验，同时也在积极拓展业务规模和提升投资回报率(roi)。许冉指出，外卖业务与京东现有的核心业务具有巨大的协同价值，其目标是通过中长期的发展，进一步提升京东整体生态的协同效应和运营能力，为长期的健康增长提供动力。

许冉还提到，外卖业务已经开始对京东平台的流量和新用户增长产生积极拉动作用，并提升了整体流量的转化率。目前，京东外卖的入驻门店数已经超过一百万家，但平台的骑手资源仍然短缺，正在加速招聘中。

财务表现与未来展望

京东最新财报显示，其一季度收入达到3011亿元，同比增长15.8%，创下近三年来的最高同比增速。经营利润为105亿元，同比增长36.4%;归属于公司普通股股东的净利润为109亿元，同比增长53.5%。其中，包括外卖业务在内的新业务收入达57.53亿元，同比增长18.1%，成为推动京东增长的重要引擎之一。

许冉强调，外卖业务是京东长期、可持续发展的战略重点。虽然短期内可能需要一定的投入，但随着规模的扩大，外卖业务将逐渐释放规模效应，提升运营效率。更重要的是，外卖业务将与即时零售、核心电商零售业务以及物流业务产生深度协同，为京东带来流量、购物频次和跨品类购物的增量贡献，同时在配送运力和技术数据方面提升效率、降低成本。

京东外卖的快速增长以及其在餐饮生态上的布局，不仅为消费者带来了更多便利和优惠，也为京东的长期发展注入了新的活力。未来，随着外卖业务的进一步拓展和协同效应的释放，京东有望在本地生活服务领域取得更大的突破。

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