当前,电商行业纵深发展,随着互联网在城市及农村地区加速渗透,旺盛的消费需求促使电商平台不断探索低价新玩法。
2025年1月,作为低价格带商品聚合场的京东特价频道全新上线,频道入口提升至app首页顶部导航栏位置。京东特价频道围绕用户需求和市场趋势,在4月22日全新推出“2元包邮”活动专区。
该活动精准聚焦家庭清洁、生活日用等高频率消费场景,每天精选4000多款大牌国货、优质白牌商品上架,不仅让消费者能以2元的价格购入包邮的品质好物,更为中小品牌搭建了触达下沉市场用户的数字化通路。
4000多款爆品2元包邮,包含立白、得力等大牌国货
在4月22日首期活动中,一批日常售价远高于2元的国货爆款商品吸引了消费者抢购,包括立白洗衣液、得力12色马克笔、海天生抽酱油组合、娃哈哈ad钙奶、洁丽雅纯棉毛巾等。
以家清纸品品类为例,市场价12元的清风抽纸(300张*6包),在活动中直降至10元,消费者只需在“2元包邮”页面领取“满10-8”优惠券,就可以用两元的价格买下商品,并享受包邮到家的服务。其中,商品优惠的成本大部分由京东承担。这种“直降+满减”的优惠组合拳,既确保了商家的合理利润空间,又让消费者真切感受到实实在在的优惠。
根据活动规则,该活动采用“逢2促销”机制,将每月的2日、12日、22日设为固定活动日。消费者在当天打开京东app,点击首页左上角“特价”入口或者右滑进入特价频道,即可参与2元商品抢购,真正享受“低价买好物”的购物体验。
事实上,京东布局特价活动由来已久。2019年,京东将“特价秒杀”升级为“每日特价”,专注于为消费者提供又好又便宜的“爆款尖货”。同年推出的特价购物品牌京喜,在2019年京东11.11期间收获超70%的下沉市场用户。一直以来,京东持续强化在下沉市场的服务能力,特价频道也成为深耕下沉市场的重要阵地。
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