许多新店在开通直通车推广时，可能会遭遇“控流”问题，即流量被限制，导致推广效果不佳。面对这种情况，商家该如何应对?控流的原因又有哪些呢?下面进行解答。

一、2025淘宝新店开直通车被控流怎么办?

1. 检查账户健康度

淘宝直通车流量分配机制会优先考虑账户的健康度。如果新店刚开直通车就被控流，可能是由于以下原因：

违规操作：如刷单、虚假交易、关键词堆砌等。

低质量分：直通车的质量分(包括点击率、转化率、相关性等)过低，系统会减少展现机会。

解决方法：

优化商品详情页，提高点击率和转化率。

避免违规操作，确保店铺信誉良好。

使用精准关键词，提高广告相关性。

2. 调整出价策略

新店在初期可能因预算有限，导致出价过低，无法获得足够的曝光。淘宝直通车是竞价排名机制，出价越高，展现机会越大。

解决方法：

提高关键词出价：选择竞争较小的长尾词，提高出价。

分时折扣优化：在流量高峰期(如晚上8-10点)提高出价。

智能调价：使用直通车的智能推广功能，让系统自动优化出价。

3. 优化商品和广告素材

淘宝系统会评估广告的点击率(ctr)和转化率(cvr)，如果广告素材(主图、标题、文案)不够吸引人，系统可能会减少推荐。

解决方法：

优化主图：使用高清、有吸引力的图片，突出卖点。

撰写精准标题：包含核心关键词，避免堆砌。

测试不同创意：通过a/b测试，找出最佳广告方案。

4. 利用人群定向和标签优化

淘宝直通车会根据买家的行为标签(如浏览记录、购买偏好)进行流量分配。如果新店的标签不精准，可能导致流量受限。

解决方法：

精准人群定向：选择与商品匹配的高潜力人群(如“喜欢相似商品”的买家)。

利用dmp工具：通过达摩盘(dmp)分析用户画像，优化投放策略。

结合超级推荐：通过首页猜你喜欢等渠道补充流量。

5. 结合自然流量和付费推广

单纯依赖直通车可能导致流量单一，淘宝更倾向于扶持综合表现好的店铺。

解决方法：

提升自然搜索排名：优化标题、关键词、销量等。

结合内容营销：通过直播、短视频、微详情等增加曝光。

多渠道推广：利用淘宝客、小红书、抖音等外部引流。

二、控流原因有哪些?

1. 新店权重低

淘宝对新店的扶持有限，如果店铺信誉、销量、评价等数据较差，系统可能会限制流量。

2. 直通车账户历史表现差

如果店铺过去开直通车的点击率、转化率长期偏低，系统会判定广告质量不佳，从而减少展现。

3. 行业竞争激烈

部分类目(如女装、美妆)竞争激烈，大卖家占据主要流量，新店难以获得曝光。

4. 淘宝算法调整

2025年淘宝可能更新流量分配规则，比如更注重直播、内容电商，导致直通车流量减少。

5. 违规操作

如刷单、虚假交易、恶意竞价等行为，都会触发淘宝的风控机制，导致流量被限。

淘宝新店开直通车遇到控流问题，需要从账户健康、出价策略、广告优化、人群标签等多方面入手。同时，结合自然流量和内容营销，才能有效突破流量限制。商家应持续优化运营策略，紧跟平台规则变化，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现稳定增长。

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