淘宝直播对于粉丝的重视程度也是非常高的，最近也是在上海做了一个“宠粉狂欢节”，效果也是非常不错的，牵手了20多家品牌，达到了相对不错的效果，需要的朋友们可以来看看这个部分。

淘宝直播“宠粉狂欢节”闪耀上海

在流量红利逐渐消退的当下，品牌面临着用户增长与留存、营销成本高涨与效果下降的双重挑战。

淘宝直播敏锐地捕捉到这一痛点，针对性地推出相关营销策略。这次与品牌联动的“直播宠粉日”活动，为品牌与消费者搭建了面对面交流的平台。

也通过“cp宠粉”这种新玩法打了破品牌间的界限，让拥有相似粉丝人群画像但非竞品的品牌能够共享私域流量，实现品牌间的相互引流，给生意增带来更多的可能性。

另外是，本次活动中的品牌新入会与关注人数环比日常暴涨了15倍，展现出了强大的粉丝转化势能。

以olay与毛戈平的“cp”合作为例：两品牌分属护肤、美妆赛道，但粉丝画像高度重合，多为白领女性。活动期间，olay直播渗透率高达56%，新增会员人数破万，人群引导成交突破千万，其中不少订单来自毛戈平的合作直播间。

毛戈平直播域渗透率环比提升超过10%，活动期间成交增长大大提升，印证了非竞品品牌间私域流量互导的可行性。

更值得关注的是，为了增强品牌与消费者之间的互动性和用户粘性，各品牌直播间还通过互相发放会员专享大额优惠券的方式，在提升趣味性时，也提升了用户粘性和转化效果。

以空刻与乐事的“cp”合作为例：双方通过“1元入会”和“直播间入会礼”等联动玩法，实现了人群资产的互换。双方都收获了大量新增会员，品牌曝光和销量都得到了很大提升，真正实现了1+1>2的协同效应。

“直播宠粉日”作为淘宝直播稳定且具吸引力的营销ip，既帮助品牌吸引了新用户，还同时激活了老用户，推动用户从非会员转向会员，甚至活跃会员。这一过程巧妙地实现了从公域到私域的有效转化，为品牌和商家们开辟了新的增长路径。

活动期间，多个品牌实现了爆发式增长。如：安热沙与薇诺娜的直播域渗透率环比日常分别提升了19%和30%，ip活动期间增量gmv占比分别达到51%和58%。

新兴品牌极萌也通过“直播宠粉日”吸引了一大批新会员，直播域渗透率更是环比日常提升12%，展现了新兴品牌借助创新活动实现快速增长的可能性。

淘宝直播的“宠粉狂欢节”不仅在上海取得了显著成效，更通过创新的营销策略和品牌合作模式，为品牌商家带来了实在的收益。这种以粉丝为核心，打破品牌界限，实现私域流量共享的尝试，提升了品牌的影响力和销售业绩，也为整个电商直播行业提供了新的发展思路。

未来，淘宝直播将继续探索更多元化、互动化的营销方式，携手更多品牌，共同开创电商直播的新纪元，为消费者带来更加丰富、精彩的品牌体验。

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