近期，有消息称苹果公司加大了对腾讯和字节跳动等互联网巨头的施压力度，旨在“封堵”小游戏中的支付漏洞，防止开发者引导用户绕过app store的支付系统，直接使用外部渠道完成交易。

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腾讯，作为中国互联网行业的领军者之一，其小游戏业务在ios平台上拥有庞大的用户基础。腾讯管理层在2024年第二季度财报电话会上公开回应，表示正在与苹果公司积极沟通，力求达成一个既能保护开发者利益，又能满足苹果平台规则，同时维护用户体验的三方共赢方案。而且腾讯方面强调，目前并未通过内购方式绕开苹果支付系统对小游戏进行商业化。

“苹果税”的本质在于苹果对app store上所有应用内数字内容消费抽取的佣金。在全球范围内，中国市场的“苹果税”费率堪称最高档，标准企业需缴纳30%的佣金，中小开发者则为15%。这一比例不仅让开发者直呼“压力山大”，也引发了广泛的社会讨论。

苹果税苹果税

苹果在全球范围内的“苹果税”政策并非铁板一块。在欧盟、美国、韩国等地区，苹果允许一定程度的app外交易或第三方支付，这种灵活性在一定程度上缓解了开发者的成本压力。相比之下，中国市场的严格限制无疑加剧了开发者与苹果之间的紧张关系。

sensor tower的数据显示，2023年“苹果税”全球收入高达223.4亿美元，其中中国市场贡献超过400亿元人民币，足见其在中国市场的巨大影响力和争议性。

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